MACHWERK

Räume? Wie banal. Dabei sind sie das wahrscheinlich am stärksten unterschätzte Werkzeug, mit dem sich eine Marke profilieren lässt. Mit Farben und Formen, Möbeln und Materialien, Licht und Pflanzen lassen sich Räume zum Leben erwecken: Ein gutes Raumklima steigert das Wohlbefinden, fördert die Kommunikation und Kreativität. Wer nicht Möbel von der Stange kauft, sondern den Kern des Unternehmens herausarbeitet und spiegelt, schafft unverwechselbare Markenerlebnisse.

Es ist eine Chance, die viele Unternehmerinnen und Unternehmer verstreichen lassen, weil sie sich unsicher fühlen oder Ausgaben scheuen. Doch nicht die Größe des Budgets ist entscheidend, sondern die Vielfalt an Ideen – und der Mut, sie auch umzusetzen. Für Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter kann so – inmitten allgegenwärtiger digitaler Kanäle – ein analoger Ankerplatz entstehen, für Kunden eine sinnlich erlebbare Markenwelt. Getreu dem impulse-Motto „Mach es!“ will das Buch dazu ermutigen, Räume neu zu gestalten.

Wie solch ein Vorhaben von der ersten Idee bis zur Umsetzung ablaufen kann, zeigt impulse-Herausgeber Nikolaus Förster am Beispiel der Hamburger Räume des Unternehmernetzwerks: dem 2022 eröffneten MachWerk. Ergänzt wird der reich bebilderte Band mit einer Kulturgeschichte des Büros, Know-how zur Konzeption grüner Markenwelten und Hinweisen, wie ein Team in solch einen Veränderungsprozess vom Zellenbüro zum Open-Space-Büro ohne feste Schreibtische eingebunden werden kann. Es ist ein Plädoyer dafür, Räume nicht länger nur als Kostenfaktor zu begreifen, sondern als Investition in die Bindung von Mitarbeitern und Kunden, also in die Sicherung der eigenen Zukunft.